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大赛简介

“银行”数字营销 INTRODUCTION
近年来,大数据、云计算、人工智能等技术快速发展,推动着数字营销模式和架构持续革新,商业银行的业务、渠道与场景日益丰富,对用户的数字化运维投入也逐步加深,获客、活客、留客、客户画像、自传播、精准营销等数字化创新应用有力地助推着营销转化。 为更好地展现银行业数字营销的实践成果,促进银行业数字营销的未来发展,鸿运国际娱乐现启动“2019银行业数字营销大赛”,面向银行与数字营销企业征集数字营销案例,邀请顶尖数字营销专家评审,洞察银行业数字营销的时代脉搏。 “2019银行业数字营销大赛”赛制说明:鸿运国际娱乐对案例进行初审后发起网络投票,联合本次大赛的战略合作机构网赢天下网共同组建专家评审团,举办线下评审会,最终评定奖项归属,详情请见参赛须知。 大赛组委会将从获奖案例中甄选优秀作品,再次选送至网赢天下网举办的“2019TMA移动营销峰会”, 与全行业的数字营销案例同台竞技,角逐“TMA移动营销大奖”。
案例展示
  1. 数字营销大赛|工商银行:悦行越快乐主题营销活动 数字营销大赛|工商银行:悦行越快乐主题营销活动
  2. 数字营销大赛|中国银行“新媒体营销”(直播与抖音) 数字营销大赛|中国银行“新媒体营销”(直播与抖音)
  3. 数字营销大赛|中国银行“一答到底”微信裂变式营销活动 数字营销大赛|中国银行“一答到底”微信裂变式营销活动
  4. 数字营销大赛|建设银行:9000万官微,在乎这样的你 数字营销大赛|建设银行:9000万官微,在乎这样的你
  5. 数字营销大赛|交通银行:“交银直播”打造新场景 玩转数字营销 数字营销大赛|交通银行:“交银直播”打造新场景 玩转数字营销
  6. 数字营销大赛|邮储银行:手机银行交易享好礼,月月有惊喜 数字营销大赛|邮储银行:手机银行交易享好礼,月月有惊喜
  7. 数字营销大赛|“美好 触手可及”光大新版手机银行整合营销案例 数字营销大赛|“美好 触手可及”光大新版手机银行整合营销案例
  8. 数字营销大赛|光大银行:弘扬传统文化 打造光大最美二十四节气 数字营销大赛|光大银行:弘扬传统文化 打造光大最美二十四节气
  9. 数字营销大赛|华夏银行杯全国消法知识竞赛 数字营销大赛|华夏银行杯全国消法知识竞赛
  10. 数字营销大赛|无所不能的顶顶——民生手机银行IP创意传播 数字营销大赛|无所不能的顶顶——民生手机银行IP创意传播
  11. 数字营销大赛|决战世界杯 有礼才京彩——北京银行2018世界杯多品牌跨界营销H5活动 数字营销大赛|决战世界杯 有礼才京彩——北京银行2018世界杯多品牌跨界营销H5活动
  12. 数字营销大赛|肆意京彩,测测你是哪一派——“京彩生活”手机银行APP4.0 H5活动 数字营销大赛|肆意京彩,测测你是哪一派——“京彩生活”手机银行APP4.0 H5活动
  13. 数字营销大赛|用心服务共筑梦——河北银行便民缴费服务平台 数字营销大赛|用心服务共筑梦——河北银行便民缴费服务平台
  14. 数字营销大赛|邯郸银行:微信银行快乐营销活动 数字营销大赛|邯郸银行:微信银行快乐营销活动
  15. 数字营销大赛|包商银行信用卡中心:网络申请信用卡创新互动获客平台 数字营销大赛|包商银行信用卡中心:网络申请信用卡创新互动获客平台
  16. 数字营销大赛|内蒙古银行:开门红旺季营销系列活动 数字营销大赛|内蒙古银行:开门红旺季营销系列活动
  17. 数字营销大赛|“苏州银行金鸡湖趣跑”微信营销活动 数字营销大赛|“苏州银行金鸡湖趣跑”微信营销活动
  18. 数字营销大赛|哈尔滨银行:“春节抢红包,手速大比拼”新春热点营销活动 数字营销大赛|哈尔滨银行:“春节抢红包,手速大比拼”新春热点营销活动
  19. 数字营销大赛|江苏银行:新年福利,鲤应有你—寻找幸运锦鲤 数字营销大赛|江苏银行:新年福利,鲤应有你—寻找幸运锦鲤
  20. 数字营销大赛|杭州银行直销银行:易推客智能营销平台 数字营销大赛|杭州银行直销银行:易推客智能营销平台
  21. 数字营销大赛|徽商银行徽常有财:“为理享,去投入”创意营销 数字营销大赛|徽商银行徽常有财:“为理享,去投入”创意营销
  22. 数字营销大赛|徽行信用卡十周年“刷新下一刻”整合营销战役 数字营销大赛|徽行信用卡十周年“刷新下一刻”整合营销战役
  23. 数字营销大赛|泉州银行:跨年摇好礼,财源滚滚来 数字营销大赛|泉州银行:跨年摇好礼,财源滚滚来
  24. 数字营销大赛|齐鲁银行:“温暖e冬”--暖冬特惠公益活动 数字营销大赛|齐鲁银行:“温暖e冬”--暖冬特惠公益活动
  25. 数字营销大赛|广东南粤银行2018年整合营销案例 数字营销大赛|广东南粤银行2018年整合营销案例
  26. 数字营销大赛|桂林银行:基于大数据的智能厅堂客户识别和精准营销 数字营销大赛|桂林银行:基于大数据的智能厅堂客户识别和精准营销
  27. 数字营销大赛|重庆银行手机银行“为你守护家的温暖” 数字营销大赛|重庆银行手机银行“为你守护家的温暖”
  28. 数字营销大赛|大连银行:手机银行教育缴费,轻松方便的校园缴费 数字营销大赛|大连银行:手机银行教育缴费,轻松方便的校园缴费
  29. 数字营销大赛|青岛银行:场景化的沉浸式营销 数字营销大赛|青岛银行:场景化的沉浸式营销
  30. 数字营销大赛|上海农商银行:O2O2O营销实践——多渠道协同商户促活营销活动 数字营销大赛|上海农商银行:O2O2O营销实践——多渠道协同商户促活营销活动
  31. 数字营销大赛|成都农商银行:手机银行,一触即达 数字营销大赛|成都农商银行:手机银行,一触即达
  32. 数字营销大赛|成都农商银行:全员精准营销活动 数字营销大赛|成都农商银行:全员精准营销活动
  33. 数字营销大赛|“安徽农金手机银行,1000万用户共同的选择”创意营销活动 数字营销大赛|“安徽农金手机银行,1000万用户共同的选择”创意营销活动
  34. 数字营销大赛| 微众银行——“用数字营销,促小微金融” 数字营销大赛| 微众银行——“用数字营销,促小微金融”
  35. 数字营销大赛|新网银行:“新网记忆瓶”整合营销传播 数字营销大赛|新网银行:“新网记忆瓶”整合营销传播
  36. 数字营销大赛|新网银行:“不一样的银行”品牌社会化媒体创意营销活动 数字营销大赛|新网银行:“不一样的银行”品牌社会化媒体创意营销活动
  37. 数字营销大赛|衡水银行:张灯结彩贺新春,敲锣打鼓闹元宵 数字营销大赛|衡水银行:张灯结彩贺新春,敲锣打鼓闹元宵
  38. 数字营销大赛|西安银行发布新版手机银行,以智创简引领移动金融未来 数字营销大赛|西安银行发布新版手机银行,以智创简引领移动金融未来
  39. 数字营销大赛|致趣百川SCRM营销自动化,助力银行高效获客 数字营销大赛|致趣百川SCRM营销自动化,助力银行高效获客
  40. 数字营销大赛|神策数据:数据驱动中原银行智能营销 数字营销大赛|神策数据:数据驱动中原银行智能营销
  41. 数字营销大赛|南京飞翰:小浦福利团小程序 数字营销大赛|南京飞翰:小浦福利团小程序
  42. 数字营销大赛|江苏欧飞:“千人千面”大数据智能活动推送平台 数字营销大赛|江苏欧飞:“千人千面”大数据智能活动推送平台
  43. 数字营销大赛|Decent鼎信:橙券权益管家助力银行APP推广一元购活动 数字营销大赛|Decent鼎信:橙券权益管家助力银行APP推广一元购活动
  44. 数字营销大赛|Decent鼎信:橙券权益管家智能营销系统助力银行线上线下运营 数字营销大赛|Decent鼎信:橙券权益管家智能营销系统助力银行线上线下运营
  45. 数字营销大赛|集奥聚合:智能语音营销解决方案 数字营销大赛|集奥聚合:智能语音营销解决方案
  46. 数字营销大赛|网信科技:招商银行掌上生活流量积分宝 数字营销大赛|网信科技:招商银行掌上生活流量积分宝
  47. 数字营销大赛|易观方舟:FinTech助力招商银行移动运营 数字营销大赛|易观方舟:FinTech助力招商银行移动运营
  48. 数字营销大赛|民商智惠:“金融+场景”建设线上线下消费闭环生态系统 数字营销大赛|民商智惠:“金融+场景”建设线上线下消费闭环生态系统
评审委员
  1. 张国华 中国广告协会会长
  2. 云贵彬 首都师范大学科德传媒学院院长
  3. 赵子忠 中国传媒大学新媒体研究院院长
  4. 方立军 金鼠标数字营销大赛
    联合创办人/执行主席
  5. 陈向阳 苏秦会创办人兼执行会长
  6. 王 鹏 北京森迪阳光传媒广告公司
    董事总经理
  7. 周 晨 奥美整合营销集团战略总监
    奥美发现团队策略负责人
  8. 杨岚钦 SMEI (美国营销国际协会)
    中国区专业级讲师
  1. 开放银行
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  25. 开放银行
大赛日程
  1. 案例征集 4月4日-5月15日
  2. 线上投票 5月15日-5月31日
  3. 线下评议 6月初
  4. 颁奖典礼 待定
大赛奖项
主奖项 MAIN
  1. 奖项

    整合营销类金、银、铜奖

    跨媒体整合:必须包含数字媒体,且至少包含一种其他媒体(如电视、广播、平面、线下活动) 数字媒体整合:至少包含两种数字媒体
  2. 奖项

    智能营销类金、银、铜奖

    将互联网、物联网、大数据、人工智能等先进技术融合运用于营销案例,提升客户体验和营销效果,以及数字化商业创新和精准化营销实践
  3. 奖项

    创意传播类金、银、铜奖

    以原创或热点营销内容为基础,结合创意营销形式,有效激发客户参与互动、自主分享,裂变式传播形成广泛的受众规模,从而实现营销目的
  4. 奖项

    公益营销类金、银、铜奖

    以数字渠道为核心,通过公益内容和活动,与客户进行沟通的品牌营销案例
单项奖 INDIVIDUAL
  1. 创意表现奖

    突破传统营销理念和模式,汇聚巧思,发掘营销新价值,独辟蹊径地展现数字营销魅力
  2. 互动体验奖

    打造品牌或产品特色,探寻与用户的共鸣和契合,将营销内容巧妙贯穿于互动全流程
  3. 技术应用奖

    引入科技手段,丰富传播形式和精准程度,使营销活动更高效便捷,目标成果几何式增长
  4. 媒介策略奖

    充分掌握用户的使用习惯,灵活地调配各媒介渠道组合,且对传播效果起到决定性作用
  5. 营销效果奖

    科学运用营销方式、技术、媒介,实现精准人群覆盖,用户参与度及营销转化率高
  6. 创新营销奖

    营销案例具有年度创新代表性,并值得借鉴,引发对未来数字营销发展的思考
评选标准
评审团评议优秀案例的框架项说明: STANDARD
营销策略与创意30% 执行与媒体表现30% 营销效果与市场反馈40%
“2019银行业数字营销大赛”的主奖项评选,采取线上投票(权重20%)与线下评审团评议(权重80%)分值结合方式,评定各案例的所获奖项。 营销策略与创意:根据营销目的,制定精准的营销策略并融入创意元素,代入感和参与感十足。 执行与媒体表现:针对营销策略,在媒体渠道上进行营销推广,高效地执行与实施。 营销效果与市场反馈:达成预期目标,深化与客户互动,提升品牌知名度和美誉度,促进销售转化。
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